BRANDING: CREACIÓN Y DISEÑO DE MARCAS

Esta asignatura de 6 ECTS hace una visión global de la metodología que incluye todas las fases, para mostrar cómo interactúan entre ellas, entender el proceso como un todo y, sobre todo, entender el rol de la marca como herramienta de comunicación y promoción de la sociedad. 

En esta asignatura de 3 ECTS los estudiantes aprenden a realizar investigación, búsqueda de insights, benchmarking y a analizar tendencias para aportar inputs que permitan crear marcas con fortaleza en el mercado. Además, tendrán una visión general sobre los condicionantes del emprendimiento.

Esta asignatura de 4 ECTS se centra en cómo desarrollar y ejecutar una estrategia efectiva para alcanzar los objetivos de la marca: entender la estrategia de negocio y de marketing, posicionamiento, narrativa de marca, enfocar mensajes con los que la marca habla (tagline, claims, mensajes segmentados, etc.), arquitectura de marca y arquitectura de productos/servicios; así como el branding interno.

En esta asignatura de 4 ECTS los estudiantes aprenden a crear el nombre de la marca y todos los mensajes asociados: tagline, claims, mensajes, etc. Adicionalmente aprenderán a crear y usar sistemas de nomenclatura de submarcas, productos y servicios; tono de lenguaje, etc. Asimismo, se enseñará a gestionar la protección legal, registro y vigilancia de la marca y, por otro lado, la gestión de dominios web.

Esta asignatura de 6 ECTS enseña a los estudiantes cómo diseñar elementos básicos visuales que forman parte de la identidad de una marca: logotipo, símbolo, color, tipografía, fotografía, ilustración y sistemas gráficos. Se enseñará a diseñar packaging y se introducirá al alumno en el diseño de productos y 3D. Posteriormente los estudiantes aprenden a crear manuales o brandbooks con las instrucciones de uso de la marca y la definición de originales para su uso en implementación.

En esta asignatura de 3 ECTS los estudiantes aprenden a crear y utilizar contenido multimedia para mejorar la comunicación de la esencia de la marca y su reconocimiento.

Esta asignatura de 4 ECTS enseña a los estudiantes cómo utilizar los nuevos medios digitales y las redes sociales para construir y potenciar la identidad de marca.

En esta asignatura de 3 ECTS los estudiantes aprenden a gestionar y mantener una marca a lo largo del tiempo, tanto desde la perspectiva de la consultora como de la empresa propietaria de la marca. Tiene como objetivo además, preparar al alumno para planificar, implementar y evaluar un proyecto, adquiriendo habilidades esenciales como adquisición de datos, planificación, control y seguimiento.

Se realizarán prácticas profesionales en empresas del sector que aporten una experiencia formativa valiosa para el estudiante (12 ECTS).

Realización de un trabajo original e individual en el que se integren y reflejen conocimientos adquiridos en el Máster (12 ECTS). 

Esta asignatura tiene un doble objetivo: aplicar todo lo aprendido anteriormente en esta especialidad tan demandada, y por otro lado, ayudar a los alumnos como profesionales a crear correctamente su propia identidad y narrativa, posicionándose en el mercado y destacando su esencia y valor único (3 ECTS)